本報特約--產業追蹤/涼茶紛爭未了:被判賠王老吉14.4億 加多寶仍將上訴

http://www.cntimes.info 2018-11-09 05:59:53
  “涼茶雙雄”纏鬥仍未落幕。
   7月27日晚間,白雲山發佈公告稱,公司控股股東廣藥集團於近日收到廣東高院關於“王老吉”商標法律糾紛案件的一審《民事判決書》。根據判決結果,加多寶集團相關6家公司自判決發生法律效力起十日內,需賠償廣藥集團相關經濟損失及合理維權費用共計14.41億元。
  對此,加多寶發佈公告表示,“加多寶不服該一審判決,並立即向最高人民法院提起上訴,該一審判決不會生效”。
  該案件源於2014年,當年5月,廣藥集團向廣東高院提起民事訴訟,請求判令加多寶賠償自2010年5月2日始至2012年5月19日止,因侵犯廣藥集團“王老吉”注冊商標造成廣藥集團經濟損失10億元。但後來在2015年1月,廣藥集團又將涉及經濟損失增至29億多元,這也成為了中國智慧財產權領域最大的侵權索賠案件。
  對此,王老吉相關負責人向記者表示:“王老吉尊重法律的判決。法律對加多寶侵權事實的認定,是對‘王老吉’這一中華老字型大小品牌的進一步保護。關於是否上訴,我們需請示上級相關部門研究後決定。”
  多年官司纏鬥
  根據判決結果,被告方廣東加多寶、浙江加多寶、加多寶中國、福建加多寶、杭州加多寶、武漢加多寶6家公司,被判賠償廣藥集團經濟損失及合理維權費用共計14.41億元。案件受理費1469.26萬元,由原告和被告各負擔一半。
  對於此次判決,加多寶在公告中表示:“我們堅持認為,廣藥和加多寶雙方在2010年5月2日至2012年5月19日期間,是合作關係,並依據協定履行義務享受權利。加多寶根本不存在所謂侵權問題。”
  事實上,王老吉和加多寶之間的商標糾紛歷時已久。
  根據白雲山公告資訊,廣藥集團是王老吉商標註冊所有權人,曾於2000年5月簽訂協定授權加多寶所隸屬的鴻道(集團)有限公司(下稱“鴻道集團” )使用王老吉商標至2010年5月1日;後又分別於2002年11月及2003年6月簽訂《王老吉商標許可補充協定》和《關於王老吉商標使用許可合同的補充協議》(下稱“兩補充協議” ),合同期限至2020年5月1日。
  不過隨後,廣藥集團提出,兩份補充協議簽定的背景是,時任廣藥集團總經理的李益民收受了鴻道集團董事長陳鴻道300萬港元賄賂。2011年4月,廣藥集團提出仲裁請求;2012年5月,中國國際經濟貿易仲裁委員會作出裁決,認定上述兩補充協議無效,要求鴻道集團停止使用王老吉商標。
  不過,此後鴻道集團並未停止使用王老吉注冊商標。廣東加多寶作為鴻道集團的全資子公司,是生產銷售王老吉的主營企業,其他5家加多寶公司均為廣東加多寶實際開辦的企業,都曾共同生產、銷售王老吉相關產品。
  因此,2014年5月,廣藥集團向廣東高院提起民事訴訟,請求判令廣東加多寶賠償自2010年5月2日始至2012年5月19日止,因侵犯廣藥集團“王老吉”注冊商標造成廣藥集團經濟損失10億元。同時浙江加多寶、加多寶中國、福建加多寶、杭州加多寶、武漢加多寶承擔連帶賠償損失責任。
  隨後,廣藥集團又大幅提高了賠償金額。2015年1月,廣藥集團向廣東高院提交《變更訴訟請求申請書》,將此前起訴狀廣東加多寶的賠償金額提高至29.30億元左右。
  除了商標權,雙方還在獨家配方、紅罐包裝裝潢權益、廣告語上打過大大小小的官司,卻大多以加多寶敗訴而告終。不過,在去年8月,加多寶終於“扳回一局”,最高人民法院對於加多寶方和王老吉方互訴對方擅自使用知名商品特有包裝裝潢糾紛案作出終審判決,廣藥集團和廣東加多寶在不損害他人合法利益的前提下可共用紅罐裝潢。
  其間,業內不乏有觀點認為,兩家公司通過官司糾紛來進行行銷,“這是兩家企業的博弈,希望通過爭勝負贏得企業形象,從而借助話題進行炒作”。食品行銷專家、合效策劃創始人韓亮這樣認為。
  涼茶格局已被改寫
  事實上,自從王老吉與加多寶官司紛爭拉開帷幕之時起,涼茶格局便逐漸開始被改寫。
  一方面,王老吉從2012年起便開始與加多寶全力火拼,加速搶佔市場份額,甚至在近年大有反超之勢;另一方面,涼茶作為飲料品類的市場認知教育已經完成,市場上湧現了一大批“同仁堂涼茶”“鄧老涼茶”等後來者,試圖在涼茶市場蛋糕上分一杯羹。
  就在幾年時間裡,加多寶基本已被反超。朱丹蓬對記者表示,近幾年間,王老吉已經完成了逆襲,在2016年,兩者彼此還是半斤八兩,但從2017年開始,王老吉基本全面超越了加多寶。“從加多寶整體的運營情況來說已經是不能與王老吉相比,兩者的體量也相差了一百多個億。”朱丹蓬表示。
  公開資料顯示,加多寶的銷售額在2015–2017年的3年間出現大幅下滑,從250億元、240億元一路跌到了150億元。企業戰略定位專家、上海九德定位諮詢公司創始人徐雄俊向記者指出,加多寶從1995年推出涼茶至今的盈利,基本用在了與王老吉的鬥爭上。加多寶為了鋪設新的產品線而進行價格戰、爭奪管道經銷商,損耗極大。
  為了搶佔市場優勢,王老吉在最近不斷加快產能的佈局。
  7月5日上午,廣藥集團在甘肅省蘭州舉行合作專案簽約儀式。當天,王老吉大健康公司宣佈初步擬投資8億元在蘭州建立王老吉涼茶生產基地和王老吉大健康(甘肅)研發中心項目。
  僅僅在一個月以前,王老吉在華北最大的生產基地河北省邢臺市正式投產。據瞭解,該基地總投資額8000萬元,建設3條綠盒涼茶飲料生產線,年生產涼茶飲料500萬箱。
  徐雄俊向記者分析稱,由於王老吉從2012年才開始起步,因此在多地採取的是代工生產的方式。而為了奪取市場份額,王老吉和加多寶均在上下游通過排他性協議展開激烈的競爭。因此為了掌握更多優勢,王老吉在這兩年加快了建廠。
  除了加速佈局產能,王老吉也在產品方面嘗試多元化,先後推出黑罐涼茶、涼茶可樂、龜苓膏、“桂花酸梅湯”等產品。
  而與王老吉相比,加多寶則顯得有些內外交困。今年3月,加多寶出現高層震盪,集團總裁王強及集團副總經理徐建新所有職務突然被宣佈解除,之後,新上任集團總裁李春林宣佈要在三年內實現上市;到了6月份,加多寶又向市場宣佈重啟紅罐產品;但隨後在7月份,加多寶因違約被“盟友”中糧包裝提起仲裁,這被外界視為加多寶在復興的坎坷路上“雪上加霜”。
  如今,加多寶重新推出的紅罐包裝產品也面臨著不確定因素。
  今年6月,最高法院正式受理了廣藥集團提出的針對紅罐包裝裝潢案再申申請。朱丹蓬向記者分析表示,去年最高法院二審關於紅罐涼茶包裝裝潢由廣藥、加多寶“共用”的判決結果,事實上對於紅罐歸屬存在爭議,此次最高院接受再審申請意味著紅罐歸屬仍有變數。
  對於正值內外交困的加多寶而言,能否打贏二審官司,無疑又是一道坎。

  
【大華網路報】